2015年7月24日，创始于1937年的新华书店以换标升级的方式，推出针对大型购物中心、百货商场的全新品牌“新华一城书集”，并宣布同名微信书店上线。今年八月上海书展期间，“新华一城书集”微信号还将配合推出“上海书展云会场”。该服务平台具有网上书展书目查询、活动查询、云端购书等功能。
 

“新华一城书集”首家主力门店亮相上海金虹桥国际中心，1000多平方米的店铺内囊括了图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等多种业态，为读者提供一个更时尚、更年轻的文化体验平台，营造一方弥漫人文艺术气息的悦读空间。

“新华一城书集”是上海新华传媒股份有限公司针对大型购物中心、百货商场推出的全新品牌，与传统新华书店、上海书城有所区别的是，该品牌定位800-1000平方米的主力店，品牌商标全新设计，明确七大元素：设计风格现代简约，营造雅致阅读空间；书籍选择更时尚，满足都市白领、文化青年的购书需求；开通免费Wi-Fi，方便读者上网浏览；开设咖啡休闲区，欢迎读者品书小憩；打造亲子阅读空间，定期推出互动课程；引进文创设计产品，使文化消费更丰富；提供微信支付通道，方便读者便捷消费。

继“新华一城书集”金虹桥中心店开出后，下半年内新华传媒还将通过新开、改造方式，陆续在上海主要商业集聚区开出6-8家类似主力店，形成品牌规模优势。

同时，新华传媒也一并宣布“新华一城书集”微信书店正式上线运营，利用微信平台的良好传播特性，更好地服务广大读者。“新华一城书集”订阅号（微信号：xh001town）每天为读者推荐最走心、最新鲜、最地道的好书。

读者通过订阅“新华一城书集”微信号，点击“阅读原文”可以跳转到微商城直接购买，并通过微信支付完成交易。通过微信购书不但有优惠折扣，还可享受“只买一本也包邮”的便捷服务。读者可以通过微信平台，方便地把自己中意的好书推荐给亲朋好友。未来“新华一城书集”还将开通电子版图书的购买和阅读。

新华传媒负责人表示，面对传统书业的激烈竞争，新华传媒此番双管齐下，一方面推进线下实体店的换标升级，吸引更多年轻读者；另一方面通过打造微信书店，在微信朋友圈中传播好书、服务读者。这是上海新华的一次自我加压和自我变革，也希望藉此给上海带来更浓的书香氛围，助推上海全民阅读的大潮。

当天，上海市新闻出版局党组书记、局长徐炯，上海报业集团党委书记、社长裘新，上海报业集团党委副书记、总经理、副社长高韵斐、上海报业集团党委副书记、解放日报社党委书记李芸等领导纷纷到场祝贺，并作了热情洋溢的致辞。