由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办、上海市新闻出版局承办的“2015上海书展暨‘书香中国’上海周”将于8月19日~25日在上海举行。随着上海书展品质和影响力的逐年提高，读者、出版界乃至社会各界对上海书展的关注度越来越高。近日，上海市新闻出版局局长徐炯接受了《中国新闻出版广电报》记者的专访，针对上海书展促进全民阅读的功能定位、本届书展的基本情况和新增特色等问题作出了解答。
书展现场发现好书与新书
《中国新闻出版广电报》
这几年，实体书店在慢慢复苏，网上书店在迅速扩张，读者购买图书已是相当便捷，为何还要花费大量人力、财力办上海书展？
徐炯：上海书展到今年已经举办了12届，有一个演变过程。一开始，书展的“主角”是图书，因为实体书店总是容量有限，很多读者到上海书展就是为了寻找那些平时在实体书店看不到的图书。这些年，情况发生的变化，有了网上书店，读者也越来越习惯网络购书，同时有种说法，好像网络上寻找图书更容易。可事实并非如此：很多好书是你没有接触、没有听说过的，也就无从直接搜索。而在网上“逛”着找书，往往还不如去实体书店方便。所以，读者到书展现场是一次“发现之旅”，发现没有听说过的好书、新书，这是书展存在的一个必要性。
也因为这个原因，上海书展非常强调尽可能多地汇集好书，尤其是在网络、实体书店中难找或干脆找不到的品种。我们大力推动新书在上海书展首发，这得到了全国出版单位的认同，很多出版社现在都会把上海书展举办的时间作为自己新书出版的一个重要节点。另外，随着图书出版品种越来越丰富，如今选择好书、选择适合自己读的书，对读者来说成为一件越来越困难的事情。上海书展积极通过举办荐书、导读的阅读活动，帮助读者“读好书”“善读书”。2014年，我们提出把阅读活动作为与图书“并列”的又一“主角”，今年也会继续加大对活动的组织力度，按照现在的统计数据，今年的活动肯定要超过700场了。
倡导有品质和多样化的阅读
《中国新闻出版广电报》
去年上海书展国际文学周请到了诺贝尔文学奖得主奈保尔，有些读者反映今年的嘉宾阵容好像弱了些，您是怎么看的？
徐炯：今年的上海国际文学周，我们同样请到了诸多重量级的嘉宾，尽管没有去年那么“大牌”的，但这些嘉宾在文学爱好者的圈子里也是颇有影响力。今年的特点是，嘉宾的文化背景更加多元化，有一些平时我们不太关注的国家的作者，比如哈萨克斯坦、韩国等。我们注意到，这两年国内的翻译文学作品偏重英、美、法等国家，这里有很多客观的因素，但也与读者的选择有关。我们希望通过国际文学周的活动，向读者展示更加多元、更加丰富的文学世界，希望读者能够关注更多国家的作家和作品。
《中国新闻出版广电报》
今年上海书展明确要求，不得在书展现场举办理财类、养生类书籍的推广活动，作为主办方是怎样考虑的？
徐炯：这一方面是出于展会期间公共安全的考虑，避免大客流聚集；另一方面，这两类书本身就畅销，无需特意推广，而活动本身，其实就是养生、理财讲座，不属于严格意义上的阅读推广活动。况且，这两类书中有不少品质存疑。上海书展上有两类图书会相对畅销，一是在实体书店和网上书店已经畅销的图书，二是在实体书店和网上书店看不到的图书。我们更希望着重推荐后一类的图书。
“马太效应”在网络时代被更加放大，有些图书在网上卖得好，于是被推荐，然后卖得更好。相反，有些图书很有阅读价值，因为销量一般，没有受到推荐，结果就始终卖不好。我们希望上海书展倡导多样化的阅读、有品质的阅读，帮助读者拓宽、丰富自己的阅读面。这跟上海书展的定位是契合的。
作为促进全民阅读最重要、最具标志性的平台之一，上海书展承担着阅读推广的责任。阅读对一个人的成长、文化素养的培养有着不可替代的作用，所以上海书展不仅要引领读者“多读书”，更要引领读者“读好书”“善读书”，倡导“静心阅读”“深阅读”，乃至“苦读”。
每一届书展都有提升空间
《中国新闻出版广电报》
今年上海书展有哪些新增特色和亮点？书展筹备工作进展如何？
徐炯：今年上海书展注重“互联网+”元素，往届也有，但今年加大了数字阅读内容的比重。如首次引进中国目前最大的互联网音频读物分享平台“喜马拉雅”，全球最大电子书供应商亚马逊网上书店继续在现场设展，“e本印”携手多家出版机构，请读者现场体验先订单、后印刷的全新“按需出版”模式。另外，将利用微博、微信、微支付等，与传统的营销和销售方式形成互补。
“书香满城”是我们非常重视的，得到了全市17个区县的积极响应，将携手组织“书香上海悦读季”区县系列活动，把阅读服务送到更多市民身边。区县最缺少举办优质阅读活动所需的主讲嘉宾，今年我局将把一部分因书展汇聚而来的全国各地的作者、出版人请到区县办阅读活动。明年则会提早策划，把更多高品质的阅读服务资源送到各区县。
根据目前汇总的最新信息，本届书展参展出版单位500余家，参展图书品种超过15万种。除上海出版单位外，今年主宾省江西展团将携5000余种图书亮相，包括新书2800种；中国出版集团、中国科技出版传媒集团、全国人民出版社联合体和包括全国古籍出版社联合体、全国经济出版社联合体、全国法律出版社联合体在内的国内学术出版三大专业联合体都将继续以强大阵容参展。世界最大图书出版机构之一的企鹅兰登书屋也将首次直接参展。
上海书展在国内已经有较大影响力，但是，跟全世界其他国家的书展比较，还能找到一些差距，每一届都有提升空间。比如，去年我去法国巴黎图书沙龙，令我最感动的是，它举办的许多阅读活动，参与嘉宾一定事先认真读过这本书，当他讲到某一个观点，就会拿起书，翻到某一页，读上一段作为“例证”。我觉得，高质量的导读活动、荐书活动在上海书展还不够多，我们还需提升，还需反思。反思应从每一届书展闭幕之时开始。