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人均6.61本，上海市民平均阅读量领先全国
2016-08-09 09:31|来源：上海观察|钟菡|
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摘要
“上海市民阅读状况调查报告（2016）”8月4日发布，报告显示，上海市民阅读量高于全国平均水平，阅读消费稳定上升。在数字阅读快速发展的同时，纸质图书的阅读时间基本稳定，期刊、报纸持续下滑。从阅读人群看，深度阅读人群有所上升，“每天半小时”阅读渐成主流。但与此同时，不阅读人群并未相应减少，阅读推广、引导和服务还有很多工作需要做。
“数字阅读”仍未打败“纸质阅读”
上海人更爱数字阅读还是纸质阅读？今年是本市连续进行的第六次市民阅读状况调查，本年增加“关于数字阅读状况的分析”子课题，从报告可见，首选“数字阅读”的受访者快速增加。尽管首选“传统（纸质）阅读”的比例仍如过去四年那样高出首选“数字阅读”的比例，但是两者差距为11.70个百分点，比去年的差距缩小6.55个百分点，这是该差距连续第二年的缩小，这种缩小正反映出新生代读者的阅读喜好。也许，数字阅读打败纸质阅读只是时间问题。
不过，“纸质阅读”在阅读效果上仍有优势。认为“纸质读物”具有最好阅读效果的比例57.98%仍居相当优势，对于选择纸质阅读的主要原因，“需要深度阅读”仍居首位。在数字阅读与纸质阅读之间的时间分配上，连续五年都是“数字阅读小于纸质阅读”排在第一，但比例有所下降。“容易导致视觉疲劳”一直是困扰数字阅读的重要问题，自2012年至今，连续五年排在“数字阅读存在的主要问题”选项的第一位，今年的比例首次突破25%；“海量信息，庞杂而难以筛选”由去年的第三位上升到第二位，提高了6.54个百分点。而在上海市民选择数字阅读的原因中，“获取便利”由去年的第二位上升到第一。从总体看，随着数字阅读技术不断改进，阅读感受与舒适度更加提升，阅读终端价格不断降低，新生代的青少年读者群体渐次出现，预计未来几年内“数字读物”选项将有所上升。
上海市民去年平均看6.61本书
在《2007年上海市民阅读报告》中，市民阅读最多的媒介是报纸这类能够快速获取信息而耗时不多的读物。当时，报纸排在市民获取信息途径的首位，比例高达47.2%，远超网络19.1%的比例。而在今年的报告中，纸质报纸阅读率持续下降。在每天阅读纸质报纸的时间上，排在前三位的是“基本不阅读”、“15-30分钟”、“15分钟以内”。报告分析，报纸在传统阅读时代虽然要面临时效性超过它的传统对手，如广播、电视的挑战，但因为同类纸质新闻阅读物数量有限，仍然可以占有相当高的阅读率。网络新媒体出现后，报纸面临着的这种挑战无疑具有“致命性”的特征，对于纸质报纸阅读“浏览”比重提高以及每天阅读时间减少渐成趋势。同样阅读时间出现下降的还有期刊，去年排在第一的“0.5-1小时”在今年跌为第五，“基本不阅读”则由去年的第四上升到第一，报告认为，仅仅依靠专业期刊阅读时间的稳定或小幅提升是无法解决整个期刊阅读时间萎缩的。
“纸质图书”（不包括期刊和教科书）的阅读情况也并不理想，去年阅读“1－3本”的答案排名最高，但2015年位居第六的“一本也没读”今年上升至第五，比例比去年略高，值得关注。将所有选项的数据加权平均计算，上海市民年平均阅读量约在6.61本（男性市民的平均阅读量是6.73本，女性市民的平均阅读量是6.50本，“7-18岁”群体的平均阅读量是8.37本）。总体来看，上海市民的阅读量高于全国平均水平。
付费数字阅读将成趋势
随着数字阅读载体的日益丰富，市民对于数字阅读付费的接受度也在逐渐提高。排在购买数字出版物支出选择前三位的依然是“只看免费的”、“20元以下”和“21－30元”。尽管“只看免费的”占比超过其他各项之和，但比例逐年下降。报告分析，虽然数字出版物购买的非刚性、不确定性表现依然明显，免费阅读数字出版物的惯性还会在相当部分的读者那里继续“运行”，但阅读者逐渐接受付费数字阅读会成为趋势。对于数字出版来说，将更丰富、更优质的内容与更广泛的应用途径加以尽可能完美的结合，以满足阅读者的多样性需求，是一个指向明确的目标。
数字阅读是否会影响阅读习惯？从调查可见，对大部分阅读者而言，数字阅读更倾向于信息的“浏览”或“获取”，很大程度上容易停留在“浅阅读”层面，不过这种“有目的地选择性”的“定位”式阅读需求也正是数字阅读的优势所在。报告分析，数字阅读以检索便捷、定位准确的特点改变着读者的阅读习惯，而这种阅读习惯也给传统出版业指明了某种方向，如定制化出版、专项化出版、集束化出版等。
图片来源：视觉中国
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