2015出版新热点催化阅读新趋势
2016-01-26 15:10|来源：《中国出版传媒商报》|
2015 年，中国出版界在全球图书市场亮点频出，中国图书市场延续持续向好的态势。对全球出版业者来说，无论从优质图书在整体市场中的潜力，还是专有品类图书市场的空白点，以及在区域市场和分销渠道中的市场机会等方面来看，中国仍是一个充满活力和机会的大市场。纵观2015 年中国图书市场的发展和变化情况，中国出版态势呈现出以下五个主要特点：
态势一：线上线下竞争激烈 经营模式层出不穷
进入2015 年以后，书店的静态服务已经不能满足读者的需求，于是，中国书业逐渐进入了实体书店、网络书店与刚刚兴起的微店共同抢夺图书市场这样一个相互竞争的时代。我国实体书店2015 年呈现总体回暖的迹象。一方面是由于全民阅读氛围的高涨，各地相继推动的文化惠民消费活动起到了一定的作用；另一方面则是由于大型实体书店从满足读者阅读体验需求出发对书店的重装改造，以及许多书店对微信荐书的普遍运营所致。
网上书店前一阶段增速曾有所减缓，但眼下却正酝酿一场巨变：进入2015 年第四季度，当当网宣布将推行开设实体书店计划，开设的实体书店将涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型，计划在3 年内总计开到1000 家左右。而其它电商似乎也没有消停。过去，我国图书电商市场当当、亚马逊和京东三足鼎立的局面一直非常稳定。现在横空又出了一个天猫书城，它自己不卖书，专为各种图书商家提供网购平台，传统的一对多的射线型变为多对多的网状发行渠道，同样搅得电商领域硝烟弥漫。“双11”大战，四川文轩旗下“文轩网”天猫旗舰店，当天就卖出了1 亿码洋的图书；浙江新华集团旗下“博库网”也完成了6988 万
码洋的销售。
网络时代图书市场瞬息万变，各种经营模式也层出不穷。仅就图书销售这个层面，各路商家动足了脑筋。自北京时代华语公司通过腾讯微信首度卖书，几天内就卖出新版《文化苦旅》4000 册后，各种私人定制、细分图书板块的微店开始发力。面对“互联网＋”的巨大市场，上海新华传媒也于2015 年7 月在上海金虹桥国际中心开设了首家“新华一城书集”主力门店。这个线上线下业务双管齐下的模式对一个以传统售书为主的企业来说是一次重大的自变革，其后续改革仍在进行当中。
态势二：“走出去”“引进来”并举 中国出版国际影响升级
2015 年，中国出版在全球图书市场显得更加自信，重心亦从“引进来”变为“走出去”；伴随着中国出版“走出去”的坚定步伐，对外文化出版交流活动日益频繁，中华文化国际影响力日益提升。在国际性大型书展中，中国出版以书为媒，集中展示了中国文化和出版成就，特别是中国作为主宾国参展的国际书展，更是中国了解世界、世界了解中国的重要渠道之一。
除了“走出去”，我们对引进世界优秀出版物同样表现出了极大的诚意。2015 年11 月13 日在上海世博展览馆举行的2015 上海国际童书展，云集世界各地300 余家童书出版和文化创意机构，其中一半是国外著名出版社，童书展国际影响日益扩大。
继2014 年凤凰出版传媒集团以8500 万美元收购美国童书生产商PIL 及其相关产业后，2015 年又相继传出皖新媒与中国国际图书贸易公司共同收购法国凤凰书店、浙江少儿出版社收购澳大利亚前沿出版社、中南传媒与英国老牌出版商培生集团签署战略合作框架协议、时代出版与澳大利亚ATF 出版社合资成立“时代亚澳公司”等。这些合作完成后，将极大地提升出版社的实力。
态势三：核心价值广受重视 主题出版集群式爆发
弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，是出版工作者的神圣职责。2015 年，党中央和国务院有关部门在培育和践行社会主义核心价值观及中国梦宣传教育等方面都相继出台了许多具体的要求。特别是《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》和中央办公厅、国务院办公厅联合发布的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位，实现社会效益、经济效益相统一的指导意见》等，成为我国出版界的一件大事。
2015 年，全国各地人民出版社在巩固壮大主流意识形态、宣传普及党和国家大政方针政策方面充分发挥了主力军和排头兵的作用，为全年主题出版的升温添了一把火。其它各出版社也根据各自优势，纷纷策划了包括“中国梦”、“新常态”、“依法治国”、“一带一路”以及抗战主题图书等一批精品选题，这些国家大战略所激发出来的大文章，形成了年内主题出版集群式的爆发。
伴随着中国出版“走出去”的脚步，对外文化出版交流活动日益普遍，各出版单位围绕宣传阐释经济发展新常态新成就和弘扬社会主义核心价值观等主题，在努力讲好中国故事、传播好中国声音、阐发中国精神、展现中国风貌方面，推出了一大批高质量的主题出版的精品。其中，《习近平谈治国理政》自2014 年9 月问世以来，在全球范围内引起巨大反响，到2015 年9月，该书9 个语种的发行量已经突破530 万册，越来越多的各国读者通过此书了解发展和变化中的中国。
态势四：全民阅读方兴未艾 数字阅读花样翻新
首先，随着全民阅读氛围的日渐浓厚，区域性的书展、书市渐多。2015 年，“书香中国·北京阅读季”“书香中国·上海周”“江苏读书节”“书香荆楚”“书香八闽”“书香岭南”等一个接着一个，充分发挥了“书香中国”品牌阅读活动的覆盖面和影响力。
其次，全国各地新华书店借全民阅读推广之风，立足门店资源，不断创新阅读推广的内涵与外延，在持续打造新华书店社会影响力的同时，实现了经济效益与社会效益的双统一。如深圳南山书城推出的“全民品读会”、湖北新华推出的“新华故事会”、江西新华文化广场“把书店搬回家”活动、沈阳马路湾书店的“沈阳晚八点”公益文化活动等等，已成实体书店“阅读推广”的一种趋势。
一个包括国家、省、地市、县、乡、村和城市社区在内的六级公共文化服务网络已初步建成。置身这个网络，百姓可“走进去”充分享受服务：在江苏苏州，借书几乎像下楼取报纸一样简单；在浙江舟山，“淘文化”公共文化网购平台让居民点击鼠标就能享受文化服务。
另外，数字阅读的花样也不断翻新。在国内，目前已有200 多家听书网站，用户规模也已突破1.3 亿。随着阅读趋向多元化、便利化、实用化和国际化，有不同阅读需求的读者群体几乎都能得到有效的满足。
“商报·东方数据”《2015 少儿出版阅读现状与未来趋势》分析报告显示，我国0~17 岁未成年人人均课外书阅读量为8.45 本，超过成年人近一倍；而90 后的青年一代又是成人阅读的主力军，这是应当引起出版业者充分关注的。
当然，对当下全民阅读中存在的一些问题也需社会各界予以关注，譬如：主流阅读还不明显、阅读的文化品位也不够高、功利主义阅读倾向有所上升；在少儿阅读中，接地气的优秀童书偏少，虚构类大行其道，童书出版崇洋之风不减，缺乏中国元素等。我国出版界在继续加大力度推荐好书，持续优化社会文化环境，通过全民阅读引导并提高公民基本文化素养方面，还有很多工作要做。
态势五：积极布局“互联网+” 融合发展多有创新
目前，在我国出版界，一个“内容多种创意、多次开发、多次增值”的生产经营模式已现雏形：如凤凰传媒在数字出版方面已形成在线教育、大众数字阅读、手游并购基金、凤凰大数据、中国云出版云印刷平台（CCPP）、影视剧业务等六大阵营；新成立的江西国家数字出版基地所围绕的数字传媒、动漫出版、数字内容、手机应用、人才培训等五大产业集群已经成型，预计到2016 年，该省90%以上的传统出版单位将进入数字出版领域，年产值预计可突破150 亿元；长江少儿出版集团布局的幼教云平台已在25 家幼儿园试点；青岛出版集团依托传统出版资源向互联网延伸再造，推出“微书城”“云课堂”等移动应用，创办具有城市传媒特色的“城市数字化社区”……
融合发展如火如荼，一批形态多样、手段先进、实力强劲的新型出版传媒集团正在成长壮大，同时也促使读者的阅读习惯悄然发生了改变。“互联网+”时代的全民阅读，需要实现传统出版与新兴出版的融合发展。传统出版在强化和运用互联网思维的基础上，通过向互联网
企业学习灵活的经营管理机制，借助互联网的先进技术与新兴媒介，使其内容优势逐步延伸至网络世界，并将进一步促进数字出版的发展壮大。（徐新海/执笔）
2015图书市场热点仍频
时政相关：“习旋风”、“大抗战”销售火
社科类畅销榜中刮起习旋风，直接相关的图书占到包括榜首书在内的10席。学习出版社《习近平总书记系列重要讲话读本》和外文出版社《习近平谈治国理政》入围整体市场三甲。2015 年版新书中，《习近平用典》排位居前。前事不忘，后事之师。纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年，学习出版社《“大抗战”知识读本》应运而生，人民出版社《中国抗日战争史简明读本》也如期登榜。王树增的“抗日战争”系列纪实文学同样入榜。同类图书中，由中央纪委监察部官方推介，威尔·杜兰特的《历史的教训》年度表现颇为不俗。
文学作品：社会题材表现佳
回顾2015，社会题材类文学作品表现颇佳。受同名电视剧热播影响，路遥《平凡的世界》数度登上文学类畅销冠军宝座。伴随着第九届茅盾文学奖揭幕，格非的“江南三部曲”、金宇澄的《繁花》、苏童的《黄雀记》、李佩甫的《生命册》纷纷入围，也引发了读者对这些图书的关注，带动其销售。科幻题材作品崭露头角，荣获“雨果奖”的刘慈欣载誉归来，《三体》系列连续数月位居文学类榜单前列。同名影视作品尚未正式投拍，改编神作已经先行一步在视频网站上流传，其后续反映可见一斑。令人脑洞大开的作品还有古装题材：无论是仙侠虐恋的《花千骨》，还是男神云集的《琅琊榜》，原著小说均在影视热播之后迅速走红。2015 年底开播的《芈月传》创造下一个收视神话和图书热点。
少儿市场：童书蛋糕争相切繁荣背后需深思
童书市场是块大蛋糕，出版社都争相切割。2015 年10 月，十八届五中全会决定，全面放开二胎政策。至此，童书的潜在市场需求非常可观，也亟待去开拓和挖掘。纵观2015 年童书市场，雷欧幻像的《末日浮空城/查理九世24》高踞榜首。明天出版社《青蛙合唱团/笑猫日记》和浙江少儿出版社《白雪公主小剧团/淘气包马小跳系列（典藏版）》分列第二和第三位。中国少年儿童新闻出版总社《保卫萝卜神奇战士故事系列》以游戏为题进行创作，充满向上的勇气和力量。沈石溪的动物小说，伍美珍的“阳光姐姐小书房”系列，“保卫萝卜萌漫画”系列，“植物大战僵尸·极品爆笑漫画”系列以及庞婕蕾的“风信子悦读坊”系列丛书都取得了不错的成绩。
显而易见，童书市场繁花似锦，但其不足也很明显。首先，儿童文学作者有待持续挖掘和培养；其次，需要注重原创，尤其是经典绘本的原创；再者，童书的产品细分结构的完整性、产品线的持续性等，与国际出版界还存在不小差距。
手绘涂色：风靡朋友圈的减压神器
一向小众的艺术类成为2015 年最大的热点，手绘涂色书系列功不可没。凭借微信朋友圈互动和明星级八卦花絮，英国插画家乔汉娜·贝斯福的“秘密花园”系列一发不可收拾。除政治、教材教辅、语言和地图类图书外，《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》销量最高，《魔法森林/秘密花园2》紧随其后。同为北京联合版，AMILY SHEN 的《奇幻梦境：一本漫游奇境的手绘涂画书》入围艺术类三甲。同类图书还有中信版《时间旅行》和时代文艺版《爱的秘密：一本传递爱的涂色书》，但其影响力与前几种不可同日而语。
财经题材：互联网+股市受热捧
互联网概念和上市公司相关图书异军突起。《互联网时代》为中央电视台继《大国崛起》《公司的力量》《华尔街》等之后的又一重磅力作。早期问世的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》仍居榜单前列。马化腾携《互联网+》亮相江湖。伴随着股市的疯狂涨跌，投资人的热情时而高涨时而恐慌，加之同名节目热播，定价高达百元的《股市廖聊吧》（修订版）备受追捧。由王健林亲述企业管理心得，《万达哲学》排名高企。《从0 到1：开启商业与未来的秘密》《向前一步（全新升级珍藏版）》《21 世纪资本论（精装）》等引进版作品则连续多期在榜中亮相。（郑佳、毛丽颖/执笔）
摘自由东方出版交易中心编制的《2015年度中国图书市场报告》
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