蔡国诚：数字中的上海书展
◎ 蔡国诚（原东方出版交易中心常务副总经理）
上海书展2018年迎来了第15个年头，我见证并参与了上海书展的创办、发展和不断提升的历程。上海书展已经成为全球影响力最大的华文书展之一，围绕“我爱读书、我爱生活”的理念，不断创新、注入新元素是其成功的重要原因。
在上海书展第一个5年——2008年，上海书展首次提出“上海首发、全国畅销”，在全国出版界引起强烈反响。国内越来越多的大社、名社、强社以8月为节点制作重点新书，在上海书展首发，以此为起点推向全国市场。“首发机制”已成为上海书展率先面世，辐射全国的重要引擎。自2014上海书展开始连续三年，由于工作的关系，我参与负责“上海书展销售数据分析报告”的编制。我从这一新增数字元素中，感受到了上海书展更为丰富的内涵。
数据表明，全国出版社参与力度逐年加大，全国各地出版社的图书销售已超沪版图书，由上海新华传媒负责的各地出版馆无论是动销品种，还是销售码洋都是逐年提升，在上海书展各馆中名列前茅。
2016上海书展数据显示，活动图书日趋多元化。京版活动图书在销售码洋份额、册数份额和品种份额方面均呈爆发式增长，同比增长均在10个百分点左右；而上海出版在原本占有很大优势的这块“领地”，再次面临强力挑战。2016上海书展参展图书中，与签售有关的图书，即活动图书为959种（其中丛书品种约401种）。
2016上海书展活动图书的出版地区结构如图所示。
2、文学爱好者和少年儿童是上海书展的消费主体
2016上海书展活动图书的类别结构如图所示
可见文学类和少儿类是两大主体。
3、“上海首发，全国畅销”的理念获得普遍认可
2016上海书展活动图书出版年份结构如图所示
1、销售日期分析
从A区和B区时段的合计销售可以看到，8月21日（周日）、20日（周六）销售份额居前两位，分别占19.43%和17.45%，合计为36.88%；开幕后的前两日：17日（周三）、18日（周四）销售相对份额较低，分别为9.07%和10.04%，合计为19.12%。值得关注的是最后一天——23日（周二）销售份额排在第3位，为16.34%。可见，书展一周时间中的双休日和最后一天值得关注。
2、销售时段分析
从A区销售时段来看，14点和19点为销售册数冠亚军，销量均超过11.5万册，占A区销售册数的比重均在22%以上；19点的销售码洋高居首位，接近A区销售码洋的13%。可见，A区的销售册数高峰从午间一直延续到了晚上。
从B区销售时段来看，销售册数冠亚军分别为19点和20点，占B区销售册数的比重均在10%以上；19点的销售码洋占14.61%。可见，B区的销售册数高峰从下午延后到了晚上。
以上数据图表显示，上海书展开幕后，读者的关注度逐日升温；上海书展馆内由于每天都有夜市，销售高峰也明显延长了；整体上读者进馆后是从一层场馆往二层场馆参观购书。
上海书展经过15年的努力，已经取得了辉煌的成绩。从以上这一组组数据中，我们也感受到了，在取到成绩的背后是科学的设计、周全的运作和坚韧的持续。在上海书展新的一轮5年到来之际，在原有的基础上不断创新、不断努力，在上海书展迎来20年的时候，一定会谱写出更加丰满的阅读篇章，为打造上海文化品牌做出应有的贡献。
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